"최지우는 한류의 브랜드 에너자이저"

한류스타 최지우가 ‘한류 브랜드 에너자이저’라는 분석 자료가 나와 눈길을 끌고 있다.

일본의 대표적 광고사 덴츠는 최근 광고대행사 휘닉스 커뮤니케이션즈 주최의 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 관리 모델 ‘Bkat’ 세미나에서 최지우를 한류의 대표적 브랜드 에너자이저라고 지목했다. 그동안 한류 인기 원동력에 대한 분석 자료가 많이 나왔지만 구체적으로 인물을 지적한 경우는 극히 드문 것으로 일본에서 미치는 최지우의 영향력이 그만큼 크다는 또 다른 방증이다.

‘브랜드 에너자이저’라는 이론은 브랜드 학계의 세계적인 권위자인 데이비드 아커 교수(미국 캘리포니아주립대)가 자신의 저서 ‘브랜드 포트폴리오’에서 주장한 이론으로 특정 브랜드가 급상승하는 데 결정적 역할을 하는 요소를 일컫는 말이다.

브랜드 에너자이저로는 그동안 제품(아이포트), 스포서십(TDK), 프로그램(도요타 환경프로그램), CEO(리처드 브론슨 버진그룹 회장, 델 컴퓨터의 마이클 델) 등이 큰 역할을 해왔는데 매스미디어의 발달로 최근 스타가 이들의 역할을 맡고 있는 추세다. 다소 나이 든 느낌의 뷰익(GM의 한 브랜드)을 젊고 활기찬 브랜드로 탈바꿈시킨 타이거 우즈가 대표적 스타 브랜드 에너자이저로 꼽힌다.

덴츠 사는 이 외에도 위성미가 나이키 브랜드 이미지 향상에 도움을 주고 있다고 전했다.

한편 ‘겨울연가’를 통해 자신의 존재를 알린 최지우는 내년 초 드라마와 영화를 통해 자신의 개성을 더욱 강하게 부각시킬 전망이다. 전작을 통해 ‘눈물의 여왕’이라는 별명을 얻었던 최지우는 드라마 ‘윤무곡-론도’와 영화 ‘연리지’를 통해 멜로 연기의 진수를 선사한다.

두 작품은 내년 초 일본 전역에 선보일 예정이어서 최지우는 올해에 이어 내년에도 변함없는 인기를 누릴 전망이다.

윤경철 기자(anycall@heraldm.com)